PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PROSUK FASHION DI BASTOHANA (STUDI PADA PENGGUNA APLIKASI TIKTOK)

NABILA, SAFIRA QOLBUN (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PROSUK FASHION DI BASTOHANA (STUDI PADA PENGGUNA APLIKASI TIKTOK). Sarjana thesis, Universitas Bakti Tunas Husada.

	Text (COVER & ABSTRAK) COVER & ABSTRAK.pdf Download (308kB)
	Text (BAB I - BAB V) BAB I - BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (154kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran influencer marketing pada produk fashion Bastohana, mengetahui gambaran brand awareness produk fashion Bastohana, serta mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness produk fashion Bastohana di kalangan pengguna TikTok. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan strategi pemasaran melalui influencer di TikTok, yang tidak selalu diikuti dengan terbentuknya kesadaran merek yang kuat di benak konsumen, sehingga hubungan antara kedua variabel tersebut perlu diuji secara empiris. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi penelitian adalah wanita pengguna TikTok berusia 15 sampai 34 tahun yang berdomisili di Kota Tasikmalaya dan pernah terpapar konten influencer marketing produk Bastohana. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, sehingga diperoleh 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1 sampai 5, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel influencer marketing berada pada kategori tinggi, begitu pula variabel brand awareness yang juga berada pada kategori tinggi, meskipun dimensi top of mind pada brand awareness tercatat sebagai dimensi dengan capaian terendah. Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan nilai Fhitung sebesar 61,975 lebih besar dari Ftabel sebesar 2,76 pada taraf signifikansi 0,10. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 14,968 + 0,867X, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,387, yang berarti influencer marketing mampu menjelaskan 38,7 persen variasi brand awareness Bastohana, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi influencer marketing yang dijalankan Bastohana melalui TikTok efektif dalam membangun kesadaran merek, namun masih perlu ditingkatkan konsistensinya agar dapat mencapai posisi top of mind di benak konsumen.

Actions (login required)

View Item