PENGARUH INSTAGRAM REELS @UNIVERSITAS.BTH TERHADAP KEPUTUSAN CALON MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI TAHUN 2024

M Ihsanuddin, Fadlan (2026) PENGARUH INSTAGRAM REELS @UNIVERSITAS.BTH TERHADAP KEPUTUSAN CALON MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI TAHUN 2024. Sarjana thesis, UNIVERSITAS BAKTI TUNAS HUSADA.

	Text (Cover dan abstrak) File 1 Skirpsi Fadlan.pdf Download (693kB)
	Text (BAB !-V) File 3 Skripsi Fadlan Bab I - V.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) File 4 Skripsi Fadlan Daftar Pustaka.pdf Download (848kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten Instagram Reels pada akun @universitas.bth terhadap keputusan calon mahasiswa dalam memilih Universitas Bakti Tunas Husada (BTH) pada tahun 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 222 responden mahasiswa BTH angkatan 2024. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner skala Likert lima poin yang telah lolos uji validitas dan reliabilitas, kemudian dianalisis melalui uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, dan uji t menggunakan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dengan persamaan regresi Y = 7,241 + 0,618X (p < 0,001). Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,677 membuktikan bahwa Instagram Reels berkontribusi sebesar 67,7% terhadap keputusan pemilihan kampus. Indikator kejelasan informasi pendaftaran tercatat sebagai aspek fungsional yang paling dominan. Kesimpulannya, temuan ini memperkuat relevansi teori Stimulus-Organism Response (SOR) serta model AIDA, dan merekomendasikan institusi pendidikan untuk lebih mengedepankan informasi akademik dan pendaftaran yang transparan dalam memproduksi konten Reels. Kata Kunci: Instagram Reels; keputusan mahasiswa; pemasaran digital; perguruan tinggi; media sosial.

Actions (login required)

View Item