Al Farez, Muhammad (2026) PERAN MARKETPLACE SHOPEE, KUALITAS FOTO PRODUK DAN ULASAN ONLINE KONSUMEN DALAM MINAT BELI GENERASI Z PADA BRAND JINISO DI KOTA TASIKMALAYA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS BAKTI TUNAS HUSADA TASIKMALAYA.
![[img]](https://repository.universitas-bth.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover Dan Abstrak)
Cover, Abstrak indo n inggris.pdf Download (255kB) |
|
Text (BAB I - BAB 5)
BAB I-V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Daftar Pustaka)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (208kB) |
Abstract
Pergeseran perilaku belanja Generasi Z yang semakin bergantung pada teknologi dan platform digital mendorong merek fesyen lokal untuk mengembangkan strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketplace Shopee, Kualitas Foto Produk, dan Ulasan Online Konsumen terhadap Minat Beli produk Jiniso pada Generasi Z di Kota Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 102 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria Generasi Z di Kota Tasikmalaya yang pernah melakukan transaksi produk Jiniso melalui aplikasi Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Foto Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 5,014. Ulasan Online Konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 2,469. Sementara itu, Marketplace Shopee memiliki pengaruh positif, namun tidak signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 1,682. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap Minat Beli dengan nilai F hitung sebesar 36,468. Nilai R Square sebesar 0,527 menunjukkan bahwa 52,7% variasi Minat Beli dapat dijelaskan oleh Marketplace Shopee, Kualitas Foto Produk, dan Ulasan Online Konsumen, sedangkan 47,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Marketplace, Kualitas Foto Produk, Ulasan Daring Konsumen, Minat Beli, Generasi Z.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Contact Email: | 12016122008@student.universitas-bth.ac.id |
| Subjects: | S-1 Skripsi Bisnis Digital |
| Divisions: | Prodi S-1 Bisnis Digital |
| Depositing User: | S.BD Muhammad Al Farez Al Farez |
| Date Deposited: | 23 Sep 2026 00:32 |
| Last Modified: | 23 Sep 2026 00:32 |
| URI: | https://repository.universitas-bth.ac.id/id/eprint/6390 |
Actions (login required)
 |
View Item |
