MARDIANI, SOFI (2026) ANALISIS PENGARUH LIVE SHOPPING ATMOSPHERE DAN EXCLUSIVE LIVE PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN PRODUK BARU DI TIK TOK SHOP. Sarjana thesis, UNIVERSITAS BAKTI TUNAS HUSADA.
![[img]](https://repository.universitas-bth.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER + ABSTRAK)
Cover + Abstrak.pdf Download (189kB) |
|
Text (BAB I - BAB V)
FILE 3 BAB I - BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
FILE 4 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (215kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh atmosfer live shopping dan promosi eksklusif terhadap keputusan pembelian produk baru Secilla Official di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif-verifikatif dengan 115 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atmosfer live shopping dan promosi eksklusif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Promosi eksklusif memiliki pengaruh lebih besar dengan koefisien 0,609 dibandingkan atmosfer siaran sebesar 0,399. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 18,575; sig. 0,000)
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Contact Email: | sofiimardiani@gmail.com |
| Subjects: | S-1 Skripsi Bisnis Digital |
| Divisions: | Prodi S-1 Bisnis Digital |
| Depositing User: | S.BD Sofi Mardiani |
| Date Deposited: | 25 Sep 2026 08:32 |
| Last Modified: | 25 Sep 2026 08:32 |
| URI: | https://repository.universitas-bth.ac.id/id/eprint/6447 |
Actions (login required)
 |
View Item |
